CODIS
En els sistemes de comunicació visual i en el disseny gràfic i publicitari, s'utilitzen principis generals relacionats amb la percepció, que tenen com a objecte aconseguir un estímul i missatge visual més potent. A la dècada de 1920 la percepció va començar a estudiar-se no analitzant unitats aïllades, sinó tenint en compte configuracions globals.
Gesalt
Es van impulsar les lleis de percepció de Gestalt (patró, figura, forma en alemany), que afirma que la ment configura els elements que arriben a ella a través de la percepció, la memòria o la intel·ligència. La ment humana sempre intenta simplificar les imatges complexes per entendre-les millor. Per tant, perquè un disseny funcioni s'han de considerar no només els elements per separat, sinó com es perceben globalment.
